IG Experiment: was kostet ‚Marketing-ohne-Budget‘ wirklich?

Wie ihr vermutlich wisst, habe ich den Instagram Account von urlaubster.at seit 2018 nicht mehr betreut. Darüber schrieb ich in meinem Artikel: Social Media Experiment: was passiert, wenn nichts passiert?

Seit dem spielte ich mit den Gedanken ein neues Experiment durchzuführen. Ein bisschen Vorgeschichte dazu.

Vorgeschichte und Hintergrund des Experiments

Als wir urlaubster.at in 2014 gründeten, hatten wir natürlich einen sehr knappen Budget und mussten überall sparen. Deswegen besuchten wir gerne solche Veranstaltungen wie ‚Marketing ohne Budget‘.

Volle Freude erfuhren wir dort wie man Marketing TOTAL KOSTENFREI betreiben kann indem man einfach Social Media Kanäle nutzt. So wurde es allen Startups empfohlen Accounts in allen verfügbaren Social Media zu erstellen um dort ihr Unternehmen zu bewerben.

Und das taten wir auch. Neben der Webseite müssten wir jetzt folgende Kanäle bespielen:

  • AboutMe
  • Twitter
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube

Und obwohl die Social Media grundsätzlich gratis sind, sieht alleine diese Liste schon nach verdammt viel Arbeit aus. Und wenn ich schon kein Budget für eine Agentur habe und das alles selbst machen will, bleibt mir dann noch Zeit für andere Aufgaben?

Im Laufe dieses Experiments möchte ich herausfinden wie viel Aufwand ist es Instagram zu führen? und was bringt es eigentlich einem Unternehmen? Also wie viel Budget braucht ‚Marketing ohne Budget‘ wirklich?

Rahmenbedingungen

  • Kommunikationskanal: Instagram
  • Startpunkt: 05.08.2020
  • Dauer: 1 Monat
  • Anzahl von Postings: 30
  • Ein Posting bestehend aus Bild, Text und ca. 5 Hashtags

Content-Strategie hinter dem Experiment

Um dieses Experiment sinnvol durchzuführen, sprich ein Social Media Kanal sinnvoll zu führen, müssen vorab einige strategische Fragen geklärt sein.

Ziel definieren

Was ist das Ziel der Kommunikation? Traffic auf der Webseite erhöhen? Kauf eines Produktes oder Buchung einer Dienstleistung? Oder Reichweite steigern, indem man Abonenntenzahl erhöht?

In diesem Fall das Ziel ist:

  • Steigerung des Traffics (IG -> Webseite)
  • Reichweite

Messwerte definieren

Wie wissen wir, ob das Experiment erfolgreich war? Erfolg wird im Zuwachs an Webseiten-Sitzungen von Instagram und in der erzielten Reichweite gemessen.

Content-Typ definieren

Mit welcher Art des Contents lässt sich das Ziel am effiktivsten erreichen? Fotos? Videos? Storytelling? Umfragen? Erfahrungsberichte? HowTo-Anleitungen? Vergleich-Berichte?

Wo liegen unsere Stärken in Content-Produktion? Welcher Content können wir produzieren? Welcher Content haben wir verfügbar?

Nicht immer ist der Content den wir produzieren können auch der, der bei der Erreichung des Zieles sich am besten eignet. Also hier müssen meistens Kompromisse eingegangen werden.

Konformität mit Botschaftsarchitektur

Content von jedem Unternehmen soll mit der Botschaftsarchitektur im Einklang sein. Das bedeutet im Falle von urlaubster, dass jeder Contentstück muss folgende Werte wiederspiegeln bzw. vermitteln:

Motivieren zum Erleben und Freude an einfachen Dingen zu haben. Denn dadurch werden die Beziehungen in einer Familie gestärkt.

Botschaftsarchitektur von urlaubster.at

Um dieser Botschaftsarchitektur gerecht zu werden muss Content – in diesem Fall Bildmaterial – folgenden Voraussetzungen entsprechen:

  • Es soll immer klar sein wer das Foto gemacht hat – nur Familienmitglieder oder GOpro oder Selfie (kein Fotograf).
  • Nicht in die Kamera schauen (außer Selfie)
  • Echt – mit sich selbst beschäftigt (nicht gestellt)
  • Freude an gemeinsamen Aktivitäten soll spürbar sein

Dokumentation des Aufwandes

Als das Projekt am 5. August startete, habe ich bereits 12 volle Arbeitsstunden investiert, um den Content aufzubereiten. Das bedeutet ich brauchte 2 Arbeitstage, um den Content für 30 Tage zu planen.

An dieser Stelle ist es wichtig anzumerken, dass die Content-Produktion Kosten wurden gespart indem ich Bilder aus dem Familienarchive genommen habe. D.h. die Kosten für die Reisen, Übernachtungen, Eintrittspreise bei den Ausflügen und ähnliches wurde in dieser Aufstellung nicht berücksichtigt.

BeschreibungAnzahl Stunden
Content-Produktionna
Auswahl Fotos von Archive4
Editieren der Bilder0*
Erstellung der Texte4
Vier-Augen-Prinzip0*
Hashtag-Recherche2,75
Planung & Veröffentlichen mittels Hootsuite1,25
Betreuen, Kommentare beantworten etc.2
Gesamt14

*Bei diesem Experiment habe ich Bilder gar nicht editiert und keine Filter angewendet. Es gab auch niemandem, der meine Texte nochmals geprüft hätte – ich habe sie lediglich mit einem Rechtschreibprüfungstool kontrolliert. Somit habe ich die Arbeit schneller erledigen können, das aber auf den Kosten der Qualität. Wenn man bei 30 Postings diese Aufgaben sauber macht, kommt man vermutlich auf die weiteren 4 Arbeitsstunden Aufwand.

Weitere Schritte

Die Postings gehen ab heute los und das Experiment dauert 30 Tage lang. Danach sehe ich mir die Ergebnisse an und berichte hier darüber. Laufend dokumentiere ich den entstandenen Aufwand.

Messwerte am Start und am Finish

Messwert01.01.2020 – 03.08.202004.08.2020 – 19.10.2020
Webseiten-Sitzungen von IG0?
Reichweite IG0?
Impressionen IG0?
Anzahl von IG-Abonennten70?
Anzahl ‚Gefällt mir‘ IG0?
Anzahl Kommentare IG0?

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